De plus en plus d’entreprises misent sur Internet pour leur campagne publicitaire. Cela passe notamment par une campagne vidéo en streaming qui est particulièrement en vogue actuellement. Il est alors intéressant de connaitre le retour sur investissement que l’on peut espérer d’une telle campagne.

Depuis quelques décennies, les consommateurs ont été bombardés d’images avec l’avènement des pubs télévisées. Avec l’arrivée d’Internet et notamment le développement de la vidéo en ligne, la publicité a petit à petit investi le Web. Une comparaison s’impose alors entre les deux médias.

Premièrement, une campagne publicitaire en ligne est de loin moins couteuse qu’une plage télévisée.

Par ailleurs, une étude de Millward Brown a montré que la vidéo publicitaire en ligne est plus efficace qu’une diffusion télévisée, car les internautes sont 1.5 fois plus susceptible d’acheter que les téléspectateurs. En effet, la publicité en ligne attire plus l’attention, car elle est, dans la plupart des cas, activée par le consommateur contrairement aux sports télévisés. Cela permet aux annonceurs de dépenser uniquement pour les personnes qui ont pris le temps de voir la vidéo.

Quoi qu’il en soit, une vidéo sur Internet seul ne suffit pas pour faire connaitre un produit. Elle est souvent utilisée comme complémentaire à un spot TV.